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Angesichts der Herausforderungen der Welt nach der Pandemie stellen viele Menschen die Notwendigkeit von Geschäftstreffen in Frage. Thailands internationale Messebranche (MICE) hatte im Jahr 2019 im Einklang mit der nationalen Strategie, die ein durchschnittliches Wachstumsziel von 3–5 % pro Jahr vorsah, neue Höhen erreicht, doch der Beginn der COVID-19-Krise in den Jahren 2020–2021 hat sich zu einem großen Wendepunkt entwickelt, der jede Wirtschaft erschüttert. und wirft herausfordernde Fragen auf: „Kann digitale Innovation reale Geschäftstreffen ersetzen?“
Duangdet Yuaykwamdee, Direktor des Convention and Exhibition Promotion Office (öffentliche Organisation) oder TCEB der International Exhibition Industry Department, beantwortet diese Frage und kommt zu dem Schluss, dass Menschen sich immer noch nach persönlicher Interaktion sehnen. Denn der Aufbau von Vertrauen und die Durchführung hochrangiger Geschäftsverhandlungen sind nach wie vor das effektivste Medium.
Die schnellste Erholung in ASEAN
Auch wenn international geschätzt wird, dass die MICE-Branche nicht weniger als fünf Jahre brauchen wird, um sich zu erholen, hat Thailand eine phänomenale Erholung hingelegt, indem es in nur drei Jahren das Niveau vor der Corona-Krise wieder erreicht hat. Im Jahr 2025 stiegen die Teilnehmerzahl und der Umsatz im Vergleich zu 2019 auf 135 %, was die schnellste Erholung in der ASEAN-Region darstellt.
Heute ist die Messebranche das wichtigste Rädchen. Sein Anteil erreicht 60 % der gesamten MICE-Branche. Im Jahr 2025 wird es mehr als 23,6 Millionen thailändische und ausländische Besucher geben, was einem Anstieg von 5,64 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Es wurde festgestellt, dass MICE-Reisende das Potenzial haben, durchschnittlich 66.000 Baht pro Person und Reise auszugeben, da sie einen enormen wirtschaftlichen Wert von 98.540 Millionen Baht schaffen.
Laut einer Umfrage der World Association of Exhibitions (UFI) wurde Thailand als eines der Länder mit der umfassendsten und effektivsten staatlichen Unterstützung weltweit und als eines der fünf Länder mit den klarsten strategischen Plänen für Ausstellungen gelobt. Infolgedessen wurde Thailand als „High-Value Destination“ für regionale Messen ausgezeichnet.
Es gibt 3 Erfolgsfaktoren.
- Proaktive Bereitschaft: Systematische Vorbereitung öffentlicher Gesundheitsmaßnahmen im Voraus. Damit ist Thailand das erste Land der ASEAN, das unmittelbar nach dem Ende der Krise wieder Veranstaltungen abhält.
- Macht der Unterstützung durch den Staat: Die „Visa Free“-Richtlinie deckt fast 90 Länder ab, zusammen mit Erleichterung durch den speziellen „MICE Lane“-Kanal an der Einwanderungskontrollstelle.
- Erstklassige Infrastruktur: Thailand verfügt über drei große Kongresszentren mit mehr als 50.000 m² (BITEC, Impact, QSNCC) sowie ein komplettes Tourismus-Ökosystem. Sowohl 5-Sterne-Hotels als auch Michelin-Restaurants. und ein nahtlos verbundenes Transportsystem, einschließlich Kongresszentren in Großstädten wie Chiang Mai, Khon Kaen, Songkhla und Pattaya.
„5 Star Industries“ ist die treibende Kraft der thailändischen Wirtschaft
Thailand ist nicht nur eine Handelsplattform. Aber es ist ein wichtiges „Marketing-Tool“, das fünf strategische Branchen vorantreibt, darunter:
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Fertigungsindustrie (Fertigung) – Thailand ist ein wichtiger Produktionsstandort in Südostasien, beispielsweise für die Produktion von elektronischen Geräten, Automobilen und Maschinenteilen in verschiedenen Industriezweigen, die einen wichtigen Anteil am BIP des Landes haben. Infolgedessen werden die staatlichen Investitionen im Jahr 2025 um 26,3 % steigen und Fabriken und Produktionslinien werden sich rasch erholen. Machen Sie Thailand zu einem Markt mit hohem Potenzial. Für die Organisation einer umfassenden Ausstellung über Innovation und elektronische Technologie.
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Lebensmittel- und Getränkeindustrie – Thailands Lebensmittel- und Getränkeindustrie gilt als einer der Hauptmotoren der Wirtschaft sowohl für den Inlandsverbrauch als auch für den Export. Ihre Stärke liegt in der Fülle an hochwertigen Rohstoffen und einer stabilen landwirtschaftlichen Produktion. Dies verschafft Thailand einen Vorteil bei der Lebensmittelverarbeitung. Es wird auch durch den zunehmenden Tourismus unterstützt. Infolgedessen wird erwartet, dass das Lebensmittel- und Getränkegeschäft im Zeitraum 2024–2026 um 4–5 % pro Jahr wächst und der Gesamtumsatz etwa 275–300 Milliarden Baht beträgt. Thailand ist daher zu einem wichtigen Ziel für Lebensmittel- und Getränkemessen geworden, den Unternehmer und Investoren als einen Markt mit hohem Potenzial und einer Tendenz zu nachhaltiger Expansion betrachten.
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Medizinische Industrie (Medizin und umfassende Gesundheitsversorgung) – Im Zeitraum 2023–2025 wird der thailändische Markt für medizinische Geräte wachsen. erheblich, weil Thailand wichtige Rohstoffe wie Gummi und Kunststoff produzieren kann, um medizinische Verbrauchsmaterialien und Geräte selbst herzustellen. Darüber hinaus ist der Wert der Verkäufe medizinischer Geräte im Land um durchschnittlich 5,5–7,0 % pro Jahr gestiegen, während der Wert der Exporte um durchschnittlich 6,5–7,5 % pro Jahr gestiegen ist, zusammen mit der Regierungspolitik, die Thailand als internationales Gesundheitszentrum (Medical Hub) und Produktionsstandort für medizinische Geräte in ASEAN fördert. Mit seinem Produktionspotenzial, dem Marktwachstum und der Unterstützung durch die Regierung sticht Thailand somit in der Region hervor und ist zu einer Bühne für die Präsentation innovativer Technologien geworden. und medizinische Lösungen
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Energie- und Nachhaltigkeitsbranche – Um die CO2-Neutralitäts- und Netto-Null-Ziele zu erreichen, schreitet Thailand gemäß der nationalen Energiestrategie voran. Durch Investitionen in erneuerbare Energien, die Einführung digitaler Technologie zur Steigerung der Effizienz und die Steigerung des inländischen Angebots und der Nachfrage aus der Festlegung wichtiger Antriebsmaßnahmen verfügt Thailand über das Potenzial, 400.000 Elektroautos pro Jahr zu produzieren. Es wird erwartet, dass durchschnittlich 100.000 Elektroautos pro Jahr exportiert werden. Fortschritte in den Bereichen Energie und Elektrofahrzeuge machen Thailand zu einer spannenden Bühne für Ausstellungen von Energie- und Nachhaltigkeitsprodukten.
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Robotik- und Automatisierungsindustrie (Automation & Robotics) – Die Nachfrage nach Robotern in Industrieanlagen nimmt im Jahr 2025 weiter zu, insbesondere im verarbeitenden Gewerbe, das die Effizienz steigern, Fehler reduzieren und Kosten senken möchte. Auch Regierungen und der Privatsektor investieren in die Automatisierung. Industrieroboter und digitale Lösungen. Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit der thailändischen Industrie sowie Entwicklung von Arbeitskräften zur Unterstützung fortschrittlicher Technologie. Beide Seiten der Roboterautomatisierungstechnik und digitaler Informationen. Infolgedessen hat der Roboter- und Automatisierungsmarkt in Thailand das Potenzial, ein stabiles Wachstum zu unterstützen.
Zukünftige Ausrichtung im Jahr 2026 und Arbeit auf Game Changer-Ebene
Im Jahr 2026 will TCEB mindestens 15 neue Veranstaltungen nach Thailand locken und zwei Weltklasse-Riesenveranstaltungen veranstalten, die weitere 70.000 Reisende anziehen und einen Umsatz von mehr als 6.000 Millionen Baht generieren werden
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Gastech 2026 in Bangkok: Eine globale Energieveranstaltung, die vom 14. bis 17. September 2026 mehr als 50.000 Experten aus 150 Ländern zusammenbringt.
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Jahrestreffen des IWF und der Weltbankgruppe: Das erste globale Fachtreffen seit 20 Jahren, das als „Game Changer“ beschrieben wurde und ein Modell für die Zusammenarbeit zwischen Regierungsbehörden und Veranstaltungsorten schaffen wird. Es soll als Vorbild dienen, um in Zukunft auf andere Weltklasse-Veranstaltungen zurückzugreifen.
Duangdet sagte weiter: Die meisten Veranstaltungen, die vor Covid stattfanden, wurden an fünf Tagen aufgezeichnet, und nach Covid konzentrierte man sich darauf, nur vier Tage zu organisieren, auch in den Spitzenmonaten Juli, August, September und Oktober. Daher wird es in der Nebensaison der Veranstaltung eine Lösung des Problems geben, indem TCEB zu Roadshows reist. Kümmere dich um die Organisation verschiedener Veranstaltungen und die Planung von Meetings
Der Höhepunkt des Erfolgs ist die Gastech-Veranstaltung, bei der es sich um eine Energieveranstaltung handelt. In Thailand finden jedes Jahr acht bis neun Energieveranstaltungen statt, und an der viertägigen Konferenz in Bangkok werden voraussichtlich über 50.000 Menschen aus 150 Ländern teilnehmen. Hinzu kommen mehr als 1.000 Referenten und Energieexperten sowie rund 1.000 Aussteller. In dieser Zahl sind Angehörige und Familienangehörige nicht enthalten. Zu den Vorteilen, die Thailand direkt erhalten wird, gehört, dass die wichtigsten Energieagenturen des Landes diese Plattform nutzen werden, um ihr gemeinsames Potenzial zu zeigen.
Für die MICE-Branche sind China, Singapur und das Vereinigte Königreich die Länder, die am häufigsten als Aussteller nach Thailand kommen. Zu den Besuchern der Veranstaltung zählen Singapur, Malaysia usw.
Dies ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass Thailand im nächsten Jahr Gastgeber einer wichtigen globalen Konferenz sein wird, der Jahrestagung des IWF und der Weltbankgruppe. Wie wird diese Veranstaltung aus Sicht des TCEB als „Game Changer“ und „goldene Chance“ für die thailändische MICE-Branche angesehen?
Es gilt als Wendepunkt (Game Changer) und Modell für die Anziehung von Weltklasse-Events. Dieses Ereignis gilt als „Game Changer“ oder als goldene Gelegenheit, ein neues Erfolgsmodell zu schaffen. TCEB wird diese Form der Zusammenarbeit nutzen. (Gastgeberagentur + Veranstaltungsort + TCEB) ist ein Modell für die Anwerbung weiterer erstklassiger Konferenzen und Messen. in Zukunft nach Thailand reisen, sowohl in Form von Meetings, Incentives und Ausstellungen.
Die Organisation von Weltklasse-Events in Thailand ist zwar für thailändische Unternehmer (KMU) von Vorteil, verringert aber die Hürden für KMU-Unternehmer, da keine hohen Reisekosten zu Ständen im Ausland anfallen. Stattdessen können sie diese Plattform nutzen, um Käufer oder ausländische Geschäftsleute, die nach Thailand reisen, zu treffen und mit ihnen zu verhandeln. Es soll Unternehmern einen leichteren Zugang zum Weltmarkt ermöglichen.
Darüber hinaus geht die Schätzung der wirtschaftlichen Ergebnisse zunächst davon aus, dass etwa 10.000 Menschen an der Veranstaltung teilnehmen werden, was durchschnittlich etwa 66.000 Baht pro Person und Reise aus den Ausgaben der MICE-Reisenden generieren wird.
„Snatching“-Strategie und der Vorteil gegenüber der Konkurrenz
Inmitten der harten Konkurrenz aus Singapur, Hongkong und Vietnam, die versuchen, Veranstaltungen aus Thailand zu „klonen“, um sie in ihren eigenen Ländern zu organisieren, hat TCEB eine aggressive Strategie verfolgt:
- Snatching: Zusammenarbeit mit BOI, um Branchen, die ihre Produktionsstandorte verlagert haben (z. B. elektronische Komponenten aus China/Taiwan), für die Durchführung von Veranstaltungen in Thailand zu gewinnen.
- Neue Erfahrung: Wenden Sie sich an die Organisatoren in Hongkong und Singapur, um eine neue und überlegene Erfahrung zu präsentieren
- Hard- und Soft-Fähigkeit: Kombination der Bereitschaft der Infrastruktur (Hard) mit dem Charme des Service. Serviceunterstützung aus einer Hand und Personalkompetenz (Soft) – Stärken, die von Mitbewerbern nur schwer nachgeahmt werden können.
Für Hürden, die schnell beseitigt werden müssen Das Ziel ist die Integration der Zusammenarbeit zwischen den Ministerien. Wenn jede Regierungsbehörde erkennt, dass die Organisation einer Messe eine nationale Aufgabe ist und mit TCEB als Experte zusammenarbeitet, wird dies Thailand einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Und es ist eine einmalige Gelegenheit für thailändische KMU, Käufer auf der ganzen Welt zu erreichen, ohne ins Ausland fliegen zu müssen.
Daher hat die thailändische MICE-Industrie auf dem Weg zur schnellsten und stärksten Erholung in ASEAN der Welt bewiesen, dass Thailand nicht nur mit modernen Veranstaltungsorten oder vollständiger Infrastruktur gesegnet ist, sondern dass das „Herz“ seines Erfolgs in seiner proaktiven Anpassungsstrategie liegt, die Krisen in goldene Chancen verwandeln kann.
Durch die Anhebung des Niveaus vom reinen „Bereich für Geschäftsverhandlungen“ hin zu einer vollwertigen „makroökonomischen Antriebsplattform“, sodass internationale Messen und Konferenzen das wichtigste Instrument sind, das dazu beiträgt, die Lücke für thailändische Unternehmer zu schließen und ihnen einen einfachen Zugang zum Weltmarkt zu ermöglichen.
Letztlich geht es in Thailands MICE-Branche heute nicht nur um Einnahmen von fast hundert Milliarden Baht oder Dutzende Millionen Teilnehmer. Es geht aber darum, seinen Status als einflussreichste „High-Value-Destination“ in der Region zu deklarieren. Bereit, ein Ziel zu sein, das bei Investoren auf der ganzen Welt Vertrauen schafft. und ist eine wichtige treibende Kraft, die Thailand in Zukunft zu nachhaltigem wirtschaftlichen Wohlstand führen wird.
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